A/B-тесты: что это и зачем

Зачем это нужно

От текста и вида баннера зависит, согласится посетитель или откажется. Разница между удачной и неудачной формулировкой — десятки процентов согласий, то есть точность вашей аналитики и работа рекламы. Догадаться, какой вариант лучше, нельзя: одни и те же приёмы на разных аудиториях работают по-разному. Тест отвечает на этот вопрос фактами.

Что обычно сравнивают

• Формулировку заголовка: сухую юридическую и человеческую.
• Длину описания: две строки против абзаца.
• Наличие кнопки «Только необходимые».
• Положение баннера: снизу по центру или окно в центре экрана.
• Оформление: строгое или в цветах сайта.

Как создать тест

1. 1Подготовьте второй баннер

   Скопируйте первый и измените ровно одну вещь. Если поменять сразу всё, результат ничего не объяснит.

2. 2Откройте проект и раздел «A/B-тесты»

   Кнопка «Создать тест» справа в синей полосе.

3. 3Назовите тест и опишите гипотезу

   Например: «Проверяем, поднимет ли согласия кнопка „Только необходимые“».

4. 4Добавьте варианты

   Каждый вариант — название и баннер. Трафик делится между вариантами поровну.

5. 5Запустите тест

   С этого момента посетители случайным образом видят один из вариантов, и сервис считает показы и согласия.

12

1. 1Название теста — коротко: что проверяем
2. 2Описание — гипотеза словами — через месяц вы её не вспомните

Как читать результат

На странице теста видны показы, согласия и конверсия каждого варианта, а также два важных числа: уверенность и прирост.

После теста

1. Остановите тест.
2. Оставьте победивший баннер активным, второй выключите.
3. Запишите вывод в описание теста — он пригодится, когда будете придумывать следующий.
4. Через несколько месяцев проверьте снова: аудитория меняется.